Identidade é uma coisa complicada. Alguns dizem que é formada ainda no útero, que vem do sangue; outros, que é formada durante os primeiros anos de vida; outros ainda acreditam que é construída ao longo da vida, reflexo das experiências que vivemos e escolhas que fazemos {eu, particularmente, sou membro da última escola}. Quanto a essas experiências e escolhas, até onde elas nos moldam? Quais experiências influenciam a identidade? Por exemplo, digamos que nasci no Rio Grande do Norte, mas fui criada no Rio Grande do Sul: qual dos dois é mais importante pra minha identidade? O lugar onde nasci ou o lugar onde me criei? {Não, não nasci no RN. Nunca estive no NE. Ainda…} Pra ser mais específica, vou usar exemplos pessoais:
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Palavras e seu poder na identidade da marca
Ao longo dos anos que venho trabalhando com design {quase metade da minha vida, mas quem tá contando? Já disse que sou experiente, não velha!!!}, desenvolvi diversas ferramentas pra ajudar na criação de identidades visuais para marcas. Uma delas, que roubei não lembro de quem, é usar três palavras ou, mais corretamente, 3 adjetivos, pra descrever a marca. Tem também o pitch de elevador, onde tu usa toda tua lábia – apenas tua lábia – pra vender uma ideia em 60 segundos ou menos. Outra é a memória de seis palavras, onde tu conta uma história usando exatamente seis palavras. Mas, voltando, o propósito desse post é falar sobre essas três coisas: os 3 adjetivos que definem a marca, as memórias de seis palavras, e como vender teu peixe em 60 segundos. E a relação entre essas três ideias – aparentemente aleatórias – com a identidade da marca. E mais ainda, sobre o poder das palavras.
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Blog e números e outras divagações
É uma verdade universalmente reconhecida que blog é legal. Começaram como diários, hoje podem ser fonte de renda; tem muito conteúdo bom, tem muito conteúdo ruim; são fáceis de começar, difíceis de manter… No momento, tenho 8 posts em rascunho no WordPress. Tenho mais não sei quantos rascunhos no meu Evernote. E inúmeras ideias na cabeça. Digo que não termino nenhum deles porque estou sem tempo, porque tenho coisa demais a fazer, porque estou terminando outros projetos… a tal da resistência tá bombando. Daí ontem estou eu num ônibus, quatro horas de viagem, como tenho feito todas semanas há um mês. Minha viagem semanal consiste de 14h na estrada, divididas em:
Painel semântico: salva vidas de criativos
Já deves ter ouvido falar no tal painel semântico – aka mood board. Já deves ter considerado, ou até feito alguns. Mas já parou pra pensar o que é, daonde vem, pra que serve? Se nunca ouviu falar, deveria ler isso aqui também. Principalmente. E não é porque eu digo não! Essa é a melhor, repito, melhor!!!, das ferramentas pra criar a tua identidade!!! Sim, muitos pontos de exclamação, porque o babado é forte mesmo!!!
Identidade: deixa de ser mais um e passa a ser O um
Então, o produtor rural, o YouTuber e o empreendedor entram num bar… Não, não pirei {ainda}. E não, essa não é mais uma piada. Se bem que, com uma abertura dessas… O x da questão é: como se diferenciar num mercado cada vez mais saturado? Como chamar atenção de um possível cliente/ consumidor/ espectador? Como deixar claro que não sou só mais um na multidão? Como, como, como?!?!?!
Identidade, dança e música. Quer saber o que essas coisas têm em comum?
Já percebeu que é muito fácil reconhecer uma bailarina andando na rua? E um músico esperando um ônibus? E quando tu tá surfando canais e percebe, por um quadro, que aquela série que adora tá passando? Agora, já imaginou se teu post no Facebook fosse imediatamente reconhecido como teu? Sim, eu sei. Pareço uma louca fazendo uma batida {vulgo vitamina} de bananas, pepinos, lama, e suco de pedra. Mas essas maluquices já viraram parte da minha identidade.
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